发挥媒体智库作用,提升新时代亚博国际注册舆论工作水平

2018-04-16 16:05:48    来源:人民网        责编:张帆

媒体与智库的融合发展已是大势所趋。媒体智库要找准定位、突出特色,完善机制、有效融合,转变观念、培养人才,立足本业、科学发展,不断探索与创新,真正成为媒体转型和融合发展的“发动机”、提升亚博国际注册舆论工作水平的“助推器”。

近年来,不少传统主流媒体准确把握时代大势,认真落实中央要求,立足自身传统优势,着眼提升引导水平,结合媒体融合发展,积极推进智库建设,成为广受关注的媒体融合发展新现象。

媒体建设智库,既有必要性,也有可行性。从媒体格局变化趋势看,建好用好媒体智库,应成为传统主流媒体摆脱困境、迎接挑战,寻求自我转型、融合发展的重要途径;从媒体和智库各自特点看,发挥媒体与智库的互补融合优势,是传统主流媒体进一步提高传播力、引导力、影响力和公信力的战略机遇。从操作性上讲,合理定位、扬长避短,推动传统主流媒体向智库型媒体转变,也是提升新时代亚博国际注册舆论工作水平的重要课题。

必要性:建好用好媒体智库,助力自我转型融合发展

互联网发展带来信息的快速传播,特别是近年来移动新媒体的成长壮大,使信息传播更为方便、快捷。自媒体力量的积聚增长、互联网企业在渠道和平台上的优势,使得传统媒体传播亚博国际注册信息特别是突发事件信息时明显处于劣势,随之而来的是受众减少、阵地丢失、营收下降等困境。

“中国特色新型智库”概念的提出,给许多传统媒体提供了一条新的转型发展路径。智库作为以问题为导向、以向政府或企业提供决策咨询为目的并以其研究成果影响社会公众的研究机构,其作用在于出思想、谋战略、提对策,影响公共政策制定、引导社会意识形态形成。以往,媒体除了用客观真实的报道引导舆论,也十分注重用评论、理论等深度分析,提供决策建议,引导理性思考,本身就有一定的智库因子。在新媒体时代,建设更具“思想工厂”性质的媒体智库,也更有必要。

媒体智库是以媒体为主体创办的智库。不同于以往临时借助专家资源的方式,媒体智库是将媒体与智库专家共同生产亚博国际注册产品常态化、长效化,满足公众理解亚博国际注册信息深层意义的更高、更为日常的需求,从而为媒体深耕内容、经营转型、融合发展,提供强大智力支撑。媒体智库的最大特点,是把传统亚博国际注册理念所追求的一般亚博国际注册信息的“快”,转变为以深度研究为抓手、以专业成果为独家的“深”。研究产品和专业成果,不再是媒体传统意义上的“附加值”,而成为媒体转型的核心价值、媒体融合的核心竞争力。

主流媒体担负引领社会舆论、传递核心价值观的重任。面对新媒体发展过程中出现的求快不求真,蹭热度、拼点击率、追求“眼球效应”导致的信息混杂、语言失范、标题党盛行甚至造成意识形态导向性错误等问题,主流媒体的引领、定向作用不可或缺。廉价、虚假信息泛滥的时代,受众更加渴望专业、准确的深度报道,而深度报道的背后必须有研究。因此,媒体极有必要借助建设媒体智库平台,有效整合媒体内外专家资源,切实提高亚博国际注册报道的专业性、亚博国际注册分析的“智慧量”、亚博国际注册产品的精准度。

习近平总书记指出:智库是国家软实力的重要组成部分,随着形势的发展,智库的作用会越来越大。这一论断对媒体智库来说,更具适用性。随着新媒体的迅猛发展,舆论环境、媒体格局、传播方式的深刻变化,作为中国特色新型智库的重要组成部分,媒体智库不但在媒体转型和融合发展中的作用越来越重要,媒体建好用好智库,以适应对外传播的更高层次需求的必要性,也将越来越突出。

可行性:发挥互补融合优势,凸显媒体的专业与权威

媒体与智库,尽管从理论上讲是两个不同概念,具体到实际工作中,也存在社会功能、组织理念、机构性质、运作方式、成果使用、人才需求等许多差异。但从本质上看,媒体与智库在提供知识产品、整合社会共识、规范权力运行以及运用自身影响力引领社会走向等方面,都有相当大的共通性,在许多方面优势互补、易于融合。传统主流媒体在媒体竞争日益激烈的舆论环境中,建好媒体智库,打造智库型媒体,更有利于凸显自身的专业性与权威性,进一步提高传播力、引导力、影响力和公信力。

媒体智库有助于提升亚博国际注册产品质量。智库的核心竞争力在于其研究能力,在于能够聚合各种智慧资源,对公共政策等重大问题进行深度关注,以扎实丰富的调研材料、科学专业的逻辑推理、严谨缜密的战略分析,提出科学的理论建构和富有智慧的策略方案等。媒体借力于智库进行亚博国际注册产品生产,无疑能够拓展报道视野、提高理论站位、做强深度报道、提升服务层次,在亚博国际注册同质化严重、媒体竞争激烈的新媒体时代,立于不败之地。一方面,传统主流媒体只有将亚博国际注册产品做深做透、品优质良,才能承担起引领导向等职责使命,有其内在需求;另一方面,传统主流媒体有更为广泛的社会政治资源和权威的主流信息资源,能够更好地实现智慧在政府、媒体、社会间的凝聚与整合,从事公共政策和公共事务研究。在传统主流媒体中,不少记者编辑跑口多年,有的本身就具有较强的调查分析能力与问题研究能力,有成为优秀分析师、研究员的潜质,使媒体智库能够满足媒体提升亚博国际注册产品质量的需要。

智库型媒体有助于社会共识整合。智库的优势在于思想性和政策影响力,媒体的特点在于社会性和大众影响力。以往,人们往往侧重于智库为决策者献计献策、影响“关键少数”的作用,从课题选择到成果呈现,都有一定滞后性,对社会难以形成共识、易引发舆论分裂的热点难点问题敏感度较低,回应迟缓。即使是比较有时效性的研究成果,往往也难以及时全面广泛传播,在“澄清谬误、明辨是非”,整合社会共识方面作用受限。涉及专业领域的深度报道,媒体虽然也会听取专家意见,在一定程度上对智库成果进行传播,但往往会出现“引用同一小群专家”或“引用专家意见不精准”的问题。媒体智库的优势,在于其具有鲜明的实践导向,信息灵通,上传下达的沟通渠道和从上而下的传播渠道更加畅通,能更好地直面热点难点问题进行研究,更有前瞻性,同时,在媒体需要时,专家能相当精准地提出专业意见和对策建议,至少通过从事研究的媒体智库专家可以了解到某一领域哪些专家对某一问题最有发言权,方便记者与专家的沟通交流,有效地将专家的号召力聚合起来。有些专家还可以加入到媒体的策划当中,提升主流媒体应对复杂舆情、引领社会舆论的精准度、有效性。在受众中确立智库型媒体的地位以后,媒体的公信力也会得到提升。

媒体智库有助于做好建设性监督。无论是智库的舆论监督,还是智库的影响决策,共同目标都是为了使权力更加规范有序地运行。然而媒体的舆论监督,往往因缺乏专业性而不得要领,缺乏有深度的理性剖析,甚至流于感性煽情,影响监督效果。智库以其专业性了解问题症结所在,但见解往往得不到有效传播。媒体智库的建立,可以使舆论监督更善于看准问题、找出原因、提出对策,更富建设性,也更易引起被监督对象和政府部门的重视和社会舆论的支持。

操作性:合理定位扬长避短,探索智库型媒体创新策略

从近年国内外实践经验看,媒体与智库的融合发展已是大势所趋,建立媒体智库乃至建设智库型媒体的必要性、可行性也被越来越多的人所认知。然而,媒体与智库毕竟存在诸多差异。与一般智库相比,媒体智库有渠道、传播、地位等优势,但往往有全而不专、缺乏特色、公信力不足等短板。因此,媒体智库建设要找准定位、突出特色,完善机制、有效融合,转变观念、培养人才,立足本业、科学发展,不断探索与创新,让媒体智库真正成为媒体转型和融合发展的“发动机”,提升亚博国际注册舆论工作水平的“助推器”。

找准定位、突出特色。媒体智库是个新生事物,相较传统的党政部门、党校行政学院、社科院、高校、企业和社会智库,如何体现自身存在价值,是必须面对的首要课题。一般来说,智库只有做专做精,才能形成突出的影响力。比如,布鲁金斯学会的中东问题研究、兰德公司的军事战略研究。而媒体智库由于其大众传媒特性,容易涉及领域众多却缺乏深度,但因传播需要又无法舍其综合性而只取专业性,必须保持两者平衡:既达到智库的规范化、专业化要求,又能满足媒体的平民化、大众化需求。所以,找准定位、突出特色是当务之急。对传统主流媒体来说,应定位于公共政策的专业解读,善于从亚博国际注册媒体角度捕捉智库研究主题,以其特有的政治敏感性和亚博国际注册敏感性,打造有特色的“亚博国际注册+研究”产品。

完善机制、有效融合。媒体智库要做到既全又专,做出特色,前提是借助媒体信息渠道广泛、社会联系面广的优势,完善有效融合机制,能够根据政策研究需要,打通官院校企各界,生产出介于专业学术论证与一般深度报道之间的媒体智库产品,把智库的政策影响力与媒体的大众影响力有机结合,影响党政部门决策,有效引导社会舆论。媒体智库需避免我国传统智库存在的过于行政化、人员固化、研究内容僵化、与社会需求脱节等弊端,采用更为灵活的体制机制。要有核心团队,“以专家联系专家”,但尽量少养人、养对人,致力于通过平台整合原有的、被条条框框分割的智力资源,致力于贯通有智慧、有远见、与政策相关的研究者的交流讨论渠道,提供既有时效性又有专业性、深刻性的决策分析研判与政策深度解读。

转变观念、培养人才。媒体智库与一般智库一样,都是“思想库”“专家库”,人才的作用至关重要。一般智库用人主要有两种方式,一是培养自身核心团队,二是不培养人而“挖”最好的人才,后者需要很高的成本。由于体制和资金限制,传统主流媒体不可能用极高成本“挖”最好的人,因此如何使媒体人转化为智库型专家,就成为媒体智库弥补专业研究人员严重不足的重要途径。最重要的是观念首先要转变。在新媒体时代,简单的信息传播价值锐减,甚至被人工智能取代,媒体人的价值更多体现在专业解读和深度调查上。媒体要转化为智库型媒体,媒体人要转化为智库型人才,要整体从“媒体人”向“媒体-研究复合型人才”转变,要让更多编辑记者提升知识结构和学术素养,强化研究分析能力,达到智库成员水准,提升亚博国际注册产品的智库含量,赋予“内容为王”以新的含义。

立足本业、科学发展。建立媒体智库、建设智库型媒体是大趋势,但智库建设和智库人才培养,都是专业性、科学性很强的系统工程,不可能一蹴而就,也不宜一哄而上,不能把媒体智库看作是解决新媒体时代传统媒体所遇问题的万能药,放之全媒而皆准。媒体的性质定位、具体职责、发展规模、人才状况各有不同,需根据自身优势特点、宣传报道的要求有序发展。必须在实践中不断探索创新,让媒体智库真正发挥作用,有利于提升宣传报道效果,有利于提升传统主流媒体的影响力和核心竞争力。

发挥媒体智库作用,建设智库型媒体,实现媒体与智库融合发展,在新媒体时代具有重要的现实意义,也符合中央加强中国特色新型智库建设的战略要求。传统主流媒体只有认真研究媒体智库的有效运作方式,认真挖掘深度和专业优势,才能以专业化权威性的优质内容,增强舆论引导能力,更好地承担起新时代亚博国际注册舆论工作的职责和使命。

(作者系人民日报社研究部主任)

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